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五一假期2亿人出游,文旅产业转型仍需摆脱门票经济依赖

“即使人如"渡河’,也没有人能守住红绿之下的风景。”今年的“五一”假期是第一次休假。陈红老师制定了去湖南探亲的家庭旅行计划。

好消息是,“五一”前夕,景区又一轮降价,包括湖南、江西、重庆等地的部分景区。陈红注意到,岳麓书院、张家界大峡谷等湖南33处国有景区降价,长沙潼关窑谭家坡文物博物馆、湘潭齐白石纪念馆等6处景区免费开放。

“旅游业需要仔细计算。比如著名景点的消费支出占旅游消费的30%左右,最正常的消费是三四百元,一家人一天要花几千块。”这次部分景点门票降价20%左右,一定程度上吸引了陈红一家。

基于旅游部门、通信运营商、在线旅游服务商的数据,文化旅游部综合测算,2019年“五一”假期国内旅游接待总量为1.95亿人次,按可比口径增长13.7%;旅游收入达到1176.7亿元,同比增长16.1%。虽然公共信息中没有具体的旅游收入分析数据,但值得注意的是,第三方机构的数据显示,500元以上的消费占20.7%,比清明节高出5.1个百分点。

“这至少是一件可以解释的事情。景区门票价格下降,景区收入不一定会减少。核心是景区管理者需要转变发展思路和模式,丰富旅游产品,提供更多的增值服务来吸引游客,逐步减少对门票收入的依赖。”中国古镇规划、经营、管理专家彭耀根在接受《第一财经记者》采访时说。

机票降价有很多招数

作为资深旅游爱好者,陈红习惯在淡季选择短途旅行,长途旅行多选择喜欢的城市。“很少根据景点来选择旅游线路,一些著名景点的消费确实很高。”

陈红去过一个景点,本来打算去三个景点,但是景点把几十个景点打包在一起,包票接近200元。一些著名自然景观的门票甚至更贵。索道、观光车等与一起玩的体验密切相关的项目也花了500多元。

根据中国社会科学院旅游研究中心的数据,5A景区近一半的门票价格在100-200元之间,近10%的门票价格超过200元。只有12个5A景区免费开放。

早在2005年,就有学者统计发现,中国的景点和世界遗产地门票价格相当于当时人均GDP的1%,而美国是0.05%,加拿大是0.02%,韩国是0.01%,日本的比例可以忽略不计。

这样,即使住在连锁酒店,陈红一家每周也要花1万元左右的旅游费用。

据统计,72.3%的游客认为国内景区门票价格“过高”和“过高”,超过60%的游客认为门票是影响旅游的首要因素。

高票价已成为制约我国旅游经济发展和升级的重要瓶颈之一。2007年,国家发改委发布通知,规定“景区门票价格调整频率不得低于三年”,但三年“禁止令”到期后,景区门票价格仍屡创新高。2013年,有关部门宣布,五一期间,1200多个政府指导价景区将提供优惠票价,整体降价近20%。而看似有利的景点门票却变成了“数字游戏”和“文字游戏”。有利景点淡季都冷门或者降价,旺季门票还是涨。

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